"Вий" проштрафился

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) в пятницу разглядела жалобу на размещение логотипа водки «Хортица» в кинофильме «Вий», признала его сокрытой рекламой и в последнее время возбудит дело в отношении производителей кинофильма, заявил замруководителя службы Андрей Кашеваров. Он отметил, что ответчиками, может быть, будут выступать и кинопрокатчики, а производитель «Хортицы» получит иск в этом случае, ежели будет подтверждено, что он являлся рекламодателем. «По внегласным правилам делового этикета такие отношения изредка оформляются юридически», - отметил Кашеваров (цитата по ИТАР-ТАСС). Наибольший штраф за нарушение законодательства о рекламе в данном случае составляет 500 000 руб., уточнил он.

Директор по маркетингу холдинга Global Spirits (производитель «Хортицы») в России Иван Бубнов заявил «Ведомостям», что официальных уведомлений компания не получала, потому затрудняется откомментировать претензию ФАС. «Хортица - это не только лишь водка, да и полуостров на Днепре, и Запорожская Сечь», - выделил он.

Крайний раз ФАС возбуждала дело по продакт-плейсменту в кинофильме чрезвычайно издавна, в 2003 г., при этом это была не кинокартина, а телефильм «Золушка», говорит заместитель начальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции службы Татьяна Никитина. В этом мюзикле, показанном на «Первом канале» в новогоднюю ночь, нашли сокрытую рекламу водки «Nemiroff Медовая», канал оштрафовали на 40 000 руб. Может быть, ФАС и опосля это разглядывала подобные жалобы на остальных производителей кинофильмов, показывает Никитина, но нарушениями эти случаи признаны не были и дела не возбуждались.

«Вий» вышел в прокат 30 января, через две недельки в ФАС поступила жалоба от активистов проекта «Трезвая Россия», которые нашли в нем рекламу водки «Хортица» и сцены распития крепких алкогольных напитков, хотя кинофильм имеет маркировку 12+. Эти сцены чиновников не смутили, зато внимание экспертного совета ФАС привлек финишный эпизод с логотипом «Хортицы». Как удостоверились «Ведомости», в финале продемонстрирован столб с дорожными указателями «Москва», «Лондон» и «Хортица», крайний выполнен фирменным шрифтом этого бренда и сопровожден логотипом одноименной водки (два скрещенных клинка). По данным Movie Research на 23 февраля, «Вия» поглядели 4,4 млн человек, сборы составили 1,2 миллиардов руб.

У производителей «Вия» нет договорных отношений с Global Spirits, утверждает его продюсер Алексей Петрухин из «Русской кинофильм группы», а логотип в финале совсем не водочный. «Это казацкая ласточка, обведенная в круг», - настаивает он. Бессчетные упоминания «Хортицы» нужны для того, чтоб опустить зрителя в действие, разъясняет Петрухин. «Бурсаки идут с Хортицы, у их требуют испытать настойки, они ее хвалят. А в кино про Украину горилка играет не последнюю роль», - заключает продюсер.

В России запрещена реклама алкоголя крепостью наиболее 5% везде, не считая мест реализации. Упоминание алкогольных брендов допускается, ежели они органично интегрированы в произведения искусства и сами по для себя не являются сведениями о продукте, говорится в материалах ФАС. Ежели упоминание «Хортицы» и этого изображения нереально изъять из сюжета без утраты смысла, нарушения нет, рассуждает управляющий партнер Коллегии медиаюристов Федор Кравченко. «Но изображение, схожее товарному знаку, - безупречная база для предъявления обвинений», - считает он. Так что продюсерам придется доказать, что они не могли обойтись без упоминания острова Хортица, на котором происходит нечто принципиальное для сюжета, предупреждает Кравченко. Он также показывает на вероятные убытки прокатчиков: опосля печати копий те могут столкнуться с ситуацией, когда кинофильм есть, но употреблять его нереально.

Марку «Хортица» можно увидеть и в голливудских фильмах: «Американский пирог. Все в сборе» и «Форсаж-6». Представители Global Spirits подтверждали Sostav.ru, что располагали рекламу водки в этих фильмах по договору с продюсерами, и называли продакт-плейсмент многообещающим методом продвижения за счет популярности кинофильма и высочайшего охвата аудитории. «В России рынок продакт-плейсмента не организован, сделать высококачественное размещение и со вкусом его интегрировать в кинофильм не выходило ни у кого», - признает управляющий директор OMD Fuse Антон Ефимов. По его словам, стоимость продакт-плейсмента может различаться на порядок. Например, стоимость размещения пива «Балтика» в «Обители зла» и размещения «Билайна» в «Иронии судьбы» различалась в разы, вспоминает Ефимов.

Источник в одном из маркетинговых агентств говорит, что «Вымпелком» заплатил за размещение бренда в кинофильме «Ирония судьбы. Продолжение» $3 млн, но после чего опыта вообщем отказался от продакт-плейсмента. Управляющий одной из кинокомпаний, который много работал с продакт-плейсментом, также знает, что «Вымпелком» заплатил несколько миллионов баксов за возникновение бренда «Билайн» в этом кинофильме: «Это был исключительный вариант, традиционно размещение марки в российском кинофильме стоит сотки тыщ долларов».